IAA Day 1 Announcements

While the “Internationale Automobil-Ausstellung” moved to a new place and introduced a new concept, following the pandemic, Day 1 is still a traditionally good day to make announcements just like with any other fair. Here are a few of the headlines that emerged:

Volkswagen’s electric ID.Life concept car doubles as a gaming console

Volkswagen is leveraging its partnership with Pittsburgh-based Argo AI to build an autonomous version

Mercedes unveils their new EV Lineup at IAA

Basemark launches Rocksolid Core Automotive OS – While BMW calls for a joint OS between Mercedes and VW

Das Gewäsch von Volkswagen

Aussagekräftige Informationen – die gab es früher einmal. Heute versuchen Autohersteller, die Kunden mit emotionalen Geschichten für sich zu begeistern. Das allerdings könnte böse enden.

Auch die Software-Industrie appelliert schon länger an das Bauchgefühl des Kunden. Eine Strategie die schon seit längerem populär. Man kann das – positiv gestimmt – als erfolgreichen Marketing-Mechanismus interpretieren. Storytelling heißt der Marketing-Trend, wie selbst die Süddeutsche in dem Artikel schreibt, und ist mittlerweile in aller Munde.

Das ist auch notwendig, weil viele der Produkte, nicht nur im Automobilumfeld, besonders aber im High-Tech Umfeld, sich nicht durch Basiseigenschaften unterscheiden. Tatsächlich finden die Alleinstellungsmerkmale sich im allgemeinen in sehr technischen Details, in Ingenieurs-Problemen, die ein Hersteller besser als der andere gelöst hat. Für den Konsumenten aber in der Regel schwer bis gar nicht nachzuvollziehen. Bleibt dem Kunden nur noch eine Geschichte zu erzählen, die er auch versteht.

Als Käufer muss man die Gefühle für eine richtige Entscheidung aber zur Seite lassen und eine an Fakten orientierte Entscheidung treffen.  Das sind beim Automobil Verbrauch und Ökobilanz, für Software eignen sich beispielsweise Lizenzkosten, Developer-Velocity, oder messbare Reduzierungen von Support-Aufwänden.

Source: PR für Autos – Das Gewäsch von Volkswagen – Auto & Mobil – Süddeutsche.de